很多網(wǎng)站上線后，頁面明明已經(jīng)做好，內(nèi)容也已經(jīng)發(fā)布，可搜索引擎遲遲沒有完整收錄，問題往往不出在頁面“有沒有”，而是出在搜索引擎“能不能順利找到”。這時候，站點地圖如何生成和提交？就不只是一個技術(shù)動作，而是一項影響網(wǎng)站曝光效率的基礎(chǔ)工作。對于企業(yè)官網(wǎng)、品牌站、營銷站來說，誰先把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)梳理清楚，誰就更容易讓百度和必應理解頁面關(guān)系，而這也是不少網(wǎng)站設(shè)計公司在建站階段就會提前規(guī)劃的內(nèi)容。

站點地圖本質(zhì)上是給搜索引擎看的“網(wǎng)站目錄”。它會告訴搜索引擎，網(wǎng)站里有哪些頁面、這些頁面最近有沒有更新、哪些鏈接值得優(yōu)先抓取。常見的站點地圖有兩種，一種是給用戶瀏覽的可視化地圖，另一種是給搜索引擎讀取的XML站點地圖。對大多數(shù)網(wǎng)站來說，更實用的是XML格式，因為它能幫助搜索引擎機器人更高效地發(fā)現(xiàn)頁面，尤其適合欄目較多、內(nèi)容更新頻繁或者新上線的網(wǎng)站。

生成站點地圖的方法并不復雜。如果是使用WordPress等程序建站，通?？梢越柚鶶EO插件自動生成；如果是定制開發(fā)網(wǎng)站，也可以讓技術(shù)人員通過程序自動輸出sitemap.xml文件；頁面數(shù)量不多的企業(yè)站，還能使用在線工具生成。關(guān)鍵不在于“有沒有地圖”，而在于地圖內(nèi)容是否規(guī)范。比如，站點地圖里應盡量放入可訪問、可收錄、返回狀態(tài)正常的頁面，像重復頁、無價值參數(shù)頁、測試頁，就不適合寫進去。否則地圖越大，反而越容易分散搜索引擎的抓取注意力。

生成完成后，站點地圖一般會放在網(wǎng)站根目錄下，常見地址像是/sitemap.xml。接下來就是提交。百度這邊可以通過百度搜索資源平臺提交站點地圖，必應則可以通過BingWebmasterTools提交。提交后，并不代表頁面會立刻全部收錄，但它相當于主動給搜索引擎遞了一份清晰的入口說明書。相比等機器人慢慢發(fā)現(xiàn)，主動提交能讓新站更快進入抓取流程，也更利于后續(xù)內(nèi)容更新被識別。

不過，站點地圖不是“交上去就結(jié)束”的工作。真正符合百度和必應SEO標準的做法，是讓站點地圖和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)保持同步。頁面增加了，地圖要更新；失效鏈接刪除了，地圖也要調(diào)整；如果網(wǎng)站改版了，原有鏈接發(fā)生變化，地圖和301跳轉(zhuǎn)策略都需要配合處理。很多企業(yè)只在建站初期做了一次提交，后面就長期不維護，這樣地圖的參考價值會越來越低。專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計公司通常不會把它當成一次性任務(wù)，而是把它納入網(wǎng)站長期運營的基礎(chǔ)維護中。

從網(wǎng)站設(shè)計角度看，站點地圖的作用也不只是“方便提交”。一個結(jié)構(gòu)清晰的網(wǎng)站，本身就更容易生成高質(zhì)量地圖。欄目層級太深、內(nèi)鏈混亂、URL命名無規(guī)律，都會影響搜索引擎理解站點。反過來說，如果一個網(wǎng)站在設(shè)計初期就把導航邏輯、頁面關(guān)系、內(nèi)容分類安排得清楚，那么后續(xù)無論是生成地圖、提交抓取，還是提升收錄效率，都會順暢得多。所以，站點地圖如何生成和提交？背后其實對應的是整個網(wǎng)站信息架構(gòu)是否合理。

對于企業(yè)而言，網(wǎng)站不是做完就放著不管的展示頁，而是一個持續(xù)被搜索、被訪問、被比較的線上入口。把站點地圖做好，看起來只是小步驟，實際卻能幫助網(wǎng)站更穩(wěn)定地進入搜索引擎視野。尤其當企業(yè)想通過官網(wǎng)獲取客戶線索時，站點地圖、頁面質(zhì)量、內(nèi)容更新頻率和整體網(wǎng)站設(shè)計，往往是一起發(fā)揮作用的。把這些基礎(chǔ)打牢，網(wǎng)站后續(xù)的自然流量表現(xiàn)才更有機會穩(wěn)步提升。